Google Shopping einrichten

3. Google Shopping Feed in Shopware 6 erstellen

Sie haben alle nötigen Konten eingerichtet und miteinander verknüpft? Perfekt – dann sind Sie bereit für den nächsten entscheidenden Schritt Ihrer Google-Shopping-Kampagne: den Produktfeed.

Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datenquelle, die Google mit allen relevanten Informationen zu Ihren Produkten versorgt – wie Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und mehr. Er bildet die Grundlage dafür, dass Ihre Produkte überhaupt in Google Shopping angezeigt werden können.

In diesem Abschnitt zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie in Shopware 6 einen Google Shopping Feed erstellen und optimal einrichten.

3.1 Neuen Verkaufskanal für Google Shopping anlegen

Um einen Produktfeed in Shopware 6 zu erstellen, müssen Sie zunächst einen neuen Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“ anlegen. So gehen Sie vor:

1. Öffnen Sie im linken Hauptmenü den Bereich „Verkaufskanäle“.
2. Klicken Sie oben auf das Plus-Zeichen (+), um einen neuen Verkaufskanal hinzuzufügen.
3. Wählen Sie „Produktvergleich“ aus und klicken Sie auf den blauen Button „Verkaufskanal anlegen“.

Tipp: Der Verkaufskanal „Produktvergleich“ ist speziell für Exportformate gedacht, die auf Plattformen wie Google Shopping oder Preisvergleichsportalen genutzt werden.

3.2 Verkaufskanal einrichten: Grundeinstellungen & Steuerberechnung

Nachdem der Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“ angelegt wurde, geht es nun an die Einrichtung. Im ersten Schritt definieren wir die Grundeinstellungen.

1. Template wählen (optional): Hier können Sie das passende Export-Template auswählen. Für Google Shopping nutzen Sie z. B. Google Shopping (XML).
   Tipp: Wenn Sie sich unsicher sind, können Sie diesen Schritt auch vorerst überspringen.
2. Name festlegen: Geben Sie dem Verkaufskanal einen individuellen Namen, z. B. GMC Feed (Google Merchant Center Feed).
3. Optional: Verkaufskanal als Favorit markieren, damit er direkt in der Seitenleiste sichtbar ist.
4. Scrollen Sie weiter nach unten zum Bereich Zahlung und Versand. Dort wählen Sie die Option: Zeilenweise (horizontale) Berechnung für die Steuerberechnung aus.
   Hinweis: Diese Einstellung sorgt dafür, dass die Mehrwertsteuer für jede Position separat berechnet wird – ideal für transparente Einzelpositionen.
   Weitere Informationen zur Steuerberechnung finden Sie in der offiziellen Shopware-Dokumentation: Steuerberechnung in Shopware 6

3.3 Produkt-Export konfigurieren

Im Bereich Produktexport definieren Sie die Einstellungen für den Google Shopping Feed.

1. Dateiname: Legen Sie einen aussagekräftigen Namen für die Exportdatei fest, z. B. shopping-google.xml.
2. Zeichenkodierung: Wählen Sie UTF-8.
3. Dateiformat: XML ist für Google Shopping erforderlich.
4. Varianten als eigene Produkte exportieren: Diese Option sollte aktiv sein, damit auch Varianten gelistet werden.
5. Generierungsintervall: Stellen Sie auf Live, damit der Feed immer aktuell bleibt.
6. Dynamische Produktgruppe: Wählen Sie hier die Produktgruppe aus, die exportiert werden soll.

3.4 Feed-Zugang und Export-URL

Im letzten Schritt nehmen Sie die Einstellungen für den Zugriff und die Erreichbarkeit des Feeds vor:

• Zugangsschlüssel: Dieser Schlüssel wird benötigt, um den Feed über eine direkte API-URL sicher abrufen zu können.
• Export-URL: Über diese URL kann die generierte XML-Datei aufgerufen und beispielsweise im Google Merchant Center hinterlegt werden.
• Aktiv: Stellen Sie sicher, dass diese Option aktiviert ist – nur dann wird der Feed bereitgestellt. Wenn keine Datei erscheint oder die URL einen Fehler anzeigt, überprüfen Sie zunächst diese Einstellung.

3.5 Template für den Produktfeed

Das Template für den Produktfeed legt fest, welche Produktdaten exportiert werden und in welchem Format diese erscheinen. Dieser Schritt ist technisch anspruchsvoller und erfordert Wissen über die Anforderungen von Google Merchant Center (GMC). Nur ein korrekt aufgebauter Feed sorgt dafür, dass Ihre Produkte optimal interpretiert und ausgespielt werden – eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiche Google Shopping-Kampagnen.

Das Template besteht dabei aus drei Komponenten: der Kopfzeile (Header), den Produktzeilen (Body) und der Fußzeile (Footer). Es wird in der Programmiersprache Twig geschrieben, die in Shopware 6 zur Template-Erstellung verwendet wird.

4. Feed im Google Merchant Center (GMC) hinterlegen

Herzlichen Glückwunsch – Sie haben alle technischen Vorbereitungen abgeschlossen! Jetzt folgt der letzte Schritt, um Ihre Produkte erfolgreich in Google Shopping auszuspielen: die Einrichtung Ihres Produkt-Feeds im Google Merchant Center (GMC).

So gehen Sie vor:

1. Klicken Sie oben rechts auf das Zahnradsymbol und wählen Sie „Datenquellen“ aus.
2. Klicken Sie anschließend auf „Produktquellen hinzufügen“.
3. Im nächsten Schritt haben Sie folgende Möglichkeiten, Ihren Produkt-Feed im GMC zu hinterlegen:
   • Produkte aus einer Datei hinzufügen
   • Google Sheets verwenden
   • Produkte über die Content API hinzufügen

Wir empfehlen die Option „Produkte aus einer Datei hinzufügen“. Hier können Sie einfach die URL Ihres Feeds angeben, die Abrufhäufigkeit festlegen – und schon ist sichergestellt, dass stets aktuelle Produktdaten in Ihrem Feed und somit auch in Ihren Shopping-Anzeigen verwendet werden.

5. Kampagne in Google Ads einrichten

Sobald Sie das Merchant Center-Konto und die Produkt-Feeds erstellt haben, können Sie Ihre ersten Shopping-Anzeigen (oder Produktlisten-Anzeigen) erstellen.

Auch wenn der Feed noch nicht vollständig freigegeben ist, können Sie die Kampagne bereits vorbereiten und aktiv schalten. Die Produkte werden automatisch hinzugefügt, sobald sie von Google genehmigt wurden.

Öffnen Sie dazu Ihr Google Ads-Konto und erstellen Sie eine neue Kampagne.

Wenn Sie Google Shopping-Anzeigen schalten möchten, haben Sie zwei Möglichkeiten: Performance Max oder Standard Shopping.

Performance Max ist eine automatisierte Kampagne, bei der Google viele Entscheidungen für Sie übernimmt – zum Beispiel, wer Ihre Anzeigen sieht und wo sie ausgespielt werden. Ihre Produkte werden nicht nur in der Google-Suche gezeigt, sondern auch auf Plattformen wie YouTube, Gmail oder Google Maps. Das spart Zeit und erreicht oft mehr potenzielle Kunden.

Standard Shopping gibt Ihnen mehr Kontrolle. Sie können genau festlegen, welche Produkte beworben werden, wie viel Sie bieten und wo Ihre Anzeigen erscheinen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie gezielt steuern möchten, wie Ihr Budget eingesetzt wird.

Kurz gesagt:

• Performance Max eignet sich, wenn Sie möglichst viele Kunden mit weniger Aufwand erreichen möchten.
• Standard Shopping ist ideal, wenn Sie mehr Einfluss auf Ihre Kampagne und das Budget nehmen wollen.

Anzeigen und Feeds optimieren